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Module 1 : L’intelligence artificielle comme moyen d’optimisation de la stratégie marketing

Ce module vise à vous faire découvrir les différentes applications de l’IA dans le domaine du marketing et le rôle de l’analyse prédictive dans le secteur. Il permet également d’aborder les différentes méthodes de conception et d’entraînement des modèles de machine learning (les arbres de décision, la régression linéaire et logistique, modélisation d’ensemble, etc.) et deep learning ainsi que d’anticiper les tendances d’usage de l’IA dans le marketing. Un Business Case « IA for marketing » constituera le fil rouge de ce module.

Module 2 : Exploitation des données massives pour le marketing 

L’objectif de ce module est de découvrir les principales méthodes d’exploitation des Big Data afin d’optimiser la prise de décision stratégique et améliorer la performance des campagnes marketing. Il permet également de comprendre comment s’appuyer sur les données pour mieux comprendre son audience, segmenter son marché et personnaliser l’expérience client. Une présentation par un acteur connu de solutions IA pour le marketing viendra clôturer cette séquence.

Module 3 : Considérations réglementaires et éthiques

Ce dernier module permet de cerner le contexte réglementaire afférant à l’IA et aux données et d’identifier les implications éthiques, sociétales et environnementales ainsi que les impacts RH de l’IA permettant ainsi de contribuer à la mise en place de pratiques marketing innovantes et responsables.

Un témoignage et un échange avec un directeur marketing ayant mis en place des solutions IA dans son entreprise viendront enrichir les contenus des différents modules.